Strategické PR pro Repromedu

Strategie: Expertka jako hlavní mluvčí oboru

Generální ředitelka kliniky Repromeda Kateřina Veselá patří mezi světově uznávané odborníky v oblasti reprodukční medicíny a preimplantační genetiky. Na odbornost dbá klinika u celého týmu.

Vzhledem k vysoké specializaci doktorky Veselé jsme klientovi doporučili strategické budování mediálního povědomí nejen o klinice, ale zároveň i o její ředitelce. Tomu jsme přizpůsobili tematický plán, který pracuje jak s brandem kliniky, tak s odbornou garancí doktorky Veselé.

Plán: Citlivá komunikace intimních témat

Klinika dlouhodobě klade důraz na diskrétnost, lidskost, vstřícnost a vše ostatní, co může pacientům zpříjemnit a usnadnit fyzicky, a především psychicky náročnou léčbu. Protože neschopnost přirozeně počít je bolestné a intimní téma, stal se výraznou součástí komunikačního plánu citlivý tón a výrazové prostředky komunikace.

S Repromedou jsme se proto dohodli, že budeme téma reprodukce k médiím i veřejnosti komunikovat nadmíru citlivě. Informace médiím předáváme ve spolupráci s klientem otevřeně, odborně, ale zároveň srozumitelně a bez možnosti dezinterpretace.

Taktika: Rady, tipy a komentáře lékařky

Jako základní nástroj pro komunikaci s redakcemi jsme zvolili lifestylové materiály a komentáře lékařky.

Lifestylové materiály slouží k čtivému popisu problematiky v oblasti plodnosti, umělého oplodnění, genetiky a dalších. Takovým textem komunikujeme se širokou základnou médií i čtenářů.

Jako efektivní nástroj pro komunikaci směrem k odbornějším médiím či zdravotním redakcím se nám osvědčily komentáře lékařky. V nich problematiku řešíme více do hloubky a pro média jsou výborným zdrojem odborných citací.

Bonus: Monitoring mediálního obrazu oboru

Aktivní komunikaci jsme v mediálním plánu doplnili průběžným monitoringem mediálního obrazu reprodukční medicíny. Kromě značky Repromeda sledujeme i další výrazy související s oborem.

Získáváme tím jak přehled o aktuálních tématech, tak včasné varování v případě, že se o oblasti reprodukční medicíny objeví v médiích dezinformace nebo bulvarizované kauzy. Repromeda na ně může okamžitě reagovat, uvést je na pravou míru a zastávat tak roli strážce kultivované a fakticky správné debaty o reprodukčním zdraví.

Výsledky & hodnocení

Během dlouhodobé spolupráce se nám podařilo pro kliniku Repromeda zajistit mnoho výstupů v médiích, od pořadu Dobré ráno přes zpravodajství na ČT24 až po pravidelnou spolupráci s oblíbeným časopisem Miminko. Jen za loňský rok jsme zaznamenali na 160 zmínek.

Klinika Repromeda i její ředitelka Kateřina Veselá se za tu dobu u novinářů etablovaly jako spolehlivý zdroj zajímavých a relevantních informací. Redaktoři se na nás pravidelně obracejí s žádostí o vyjádření a skoro každý měsíc zaznamenáme minimálně jednu citaci, kterou si sami vyžádají mimo nabízená témata.