Strategické PR pre Repromedu

Reprodukčná klinika Repromeda

Repromeda je klinika reprodukčnej medicíny a centrum preimplantačného genetického testovania s vyše dvadsaťročnou históriou, pobočky má v Brne a Ostrave. Centrum asistovanej reprodukcie spoločne vlastnia a riadia generálna riaditeľka MUDr. Kateřina Veselá, Ph.D., a primár MUDr. Jan Veselý, CSc., obaja špičkoví odborníci v oblasti reprodukčného zdravia.

Zadanie klienta a naša úloha

Klient sa na nás obrátil so záujmom o edukáciu čitateľov v oblasti reprodukčného zdravia a budovania media relations. Naším cieľom bolo zvýšiť povedomie redakcií o našom klientovi ako o expertovi, na ktorého sa môžu kedykoľvek obrátiť ako na odborný, relevantný, zároveň však zrozumiteľný zdroj informácií.

S klinikou Repromeda na tejto úlohe spolupracujeme už takmer 3 roky.

Realizačný tím:

PR & Media Manager
Lesensky.cz:
Anna Kraus
PR a marketingová
riaditeľka Repromeda:
Tereza Agáta Jičínská
Asistent marketingu
Repromeda:
Lucie Sedláčková
Generálna riaditeľka
Repromeda:
MUDr. Kateřina Veselá, Ph.D.

Stratégia: Expertka ako líder v oblasti reprodukčného zdravia

Generálna riaditeľka kliniky Repromeda Kateřina Veselá patrí v oblasti reprodukčnej medicíny a preimplantačnej genetiky medzi svetovo uznávaných odborníkov. Pre kliniku je prioritou vysoká odbornosť všetkých členov tímu.

Vzhľadom na úzku špecializáciu doktorky Veselej sme klientovi odporučili strategické budovanie mediálneho povedomia nielen o klinike, ale aj o jej riaditeľke. Tomu sme prispôsobili tematický plán, ktorý pracuje s brandom kliniky aj odbornou garanciou doktorky Veselej.

Plán: Citlivý prístup k intímnym témam

Klinika dlhodobo kladie dôraz na diskrétnosť, ľudskosť, ústretovosť, ale aj iné aspekty, ktoré môžu pacientom spríjemniť a uľahčiť liečbu, ktorá je náročná nielen po fyzickej, ale aj po psychickej stránke. Neschopnosť prirodzene počať je veľmi intímna téma, preto musí byť súčasťou komunikačného plánu empatia a citlivé vyjadrovacie prostriedky.

S Repromedou sme sa preto dohodli, že budeme tému reprodukcie vo vzťahu k médiám aj verejnosti komunikovať mimoriadne citlivým spôsobom. Médiám sprostredkúvame informácie v spolupráci s klientom otvorene a profesionálne, zároveň však zrozumiteľne, aby nedošlo k ich dezinterpretácii.

Taktika: Rady, tipy a komentáre lekárky

Ako základný nástroj komunikácie s redakciami sme zvolili lifestylové materiály a komentáre lekárky.

Lifestylové materiály sú určené širokej základni médií a čitateľom a slúžia na pútavý opis problematiky týkajúcej sa plodnosti, umelého oplodnenia či genetiky.

Ako efektívny nástroj komunikácie s odbornými médiami či redakciami, ktoré sa venujú zdraviu, sa nám osvedčili komentáre lekárky. V nich problematiku riešime podrobnejšie a pre médiá sú výborným zdrojom odborných citácií.

Rady, tipy a komentáře lékařky Repromeda

Bonus: Monitoring mediálneho obrazu

Aktívnu komunikáciu sme v mediálnom pláne doplnili priebežným monitoringom mediálneho obrazu reprodukčnej medicíny. Okrem značky Repromeda sledujeme aj ďalšie výrazy súvisiace s odborom.

Vďaka tomu máme prehľad o aktuálnych témach a okamžite vieme, ak sa v médiách objavia dezinformácie alebo bulvarizované kauzy týkajúce sa oblasti reprodukčnej medicíny. Klinika Repromeda tak môže okamžite reagovať, uviesť ich na pravú mieru a pôsobiť ako strážca kultivovanej a vecne správnej diskusie o reprodukčnom zdraví.

Výsledky & hodnotenia

Počas našej dlhodobej spolupráce sa nám podarilo pre kliniku Repromeda zabezpečiť množstvo mediálnych výstupov od relácie Dobré ráno cez spravodajstvo na ČT24 až po pravidelnú spoluprácu s obľúbeným českým časopisom Miminko. Len za minulý rok sme zaznamenali 160 zmienok.

Klinika Repromeda aj jej riaditeľka Kateřina Veselá sa odvtedy na mediálnej scéne etablovali ako spoľahlivý zdroj zaujímavých a relevantných informácií. Redaktori sa na nás pravidelne obracajú so žiadosťou o vyjadrenie, takmer každý mesiac registrujeme žiadosť o minimálne jednu citáciu, ktorú si vyžiadajú nad rámec tém, ktoré im ponúkame.

Mediálne zmienky