Prípadová štúdia: marketingová kampaň pre GW

Green Ways

Spoločnosť Green Ways je jedným z najväčších európskych výrobcov a distribútorov zelených potravín. Zelený jačmeň a chlorellu predáva prostredníctvom etického sieťového marketingu a osobnej komunikácie medzi maloobchodníkmi a koncovými používateľmi. Výrobky Green Ways patria medzi najlepšie výrobky svojho druhu na trhu.

Zadanie klienta a naša úloha

Spoločnosť Green Ways plánovala na jar 2019 uviesť na trh nový produkt pre deti. Zelený jačmeň s jahodovou príchuťou mal byť prvým detským výživovým doplnkom v portfóliu. Našou úlohou bolo dať mu čo najlepší vzhľad, vizuálny štýl a propagačnú kampaň.

Vytvorili sme vizuálnu a obsahovú koncepciu nového produktu s názvom Detský Jačmeň. Následne sme to premietli do dizajnu obalov, merchu, tlače a celej marketingovej stratégie na uvedenie výrobku na trh.

Realizačný tím:

Project leader:
Veronika Duchoňová
Visual idea:
Veronika Šišková, Ivan Kebeleš
Copywriting:
Tereza Ticháčková, Veronika Duchoňová
Design & DTP:
Veronika Šišková, Ivan Kebeleš

Koncept zvieratiek

Za hlavný pilier kampane sme zvolili zvieracích maskotov, ktorí mali slúžiť ako sprievodcovia svetom zdravého stravovania. Preto sme navrhli skupinu zvieratiek, ktoré budú sprevádzať Detský Jačmeň. Tie sa stali ústredným motívom celej marketingovej kampane.

Všetky zvieratá boli vytvorené ako originály a autorské ilustrácie. Žirafa sa stala prvým sprievodcom a hlavnou hrdinkou pri uvedení výrobku na trh.

Priebeh tvorby

K žirafe sme postupne pridali ďalších päť zvieracích kamarátov. Pre každého maskota sme starostlivo definovali jeho vlastnosti a úlohu.

Zvieratá sme tiež rozpracovali v grafickej štúdii, aby sme mohli ukázať rôzne emócie, perspektívu a pohyb.

Nové škatuľky

Základnou myšlienkou nebola úplná zmena dizajnu, ale inovácia dizajnu pôvodných krabičiek a nový marketingový koncept. Obaly Detského Jačmeňa preto pokračovali v pôvodnej farebnej schéme škatúľ a obohatili ju prevahou bielej farby.

Hlavným dôvodom bolo, aby škatuľka bola na prvý pohľad odlišná od ostatných výrobkov Green Ways.

Produktový a obalový dizajn

Pre detský výrobok bol vytvorený ucelený sortiment obalov. Nový dizajn sa premietol do dóz, prepravných škatúľ, samolepiek a nálepiek, aby nový výrobok čo najviac upútal všetkých zákazníkov Green Ways.

Online kampaň

Uvedenie produktu na trh sprevádzala rozsiahla marketingová kampaň, ktorá pracovala s naším vizuálnym konceptom.

Zvieratká sa stali hlavnými hrdinami propagačného videa a príbehov na Facebooku. Boli tiež prezentované vo firemnom časopise, na webovej stránke produktu a v kampani PPC.

Merch a darčekové predmety

Nový produkt Green Ways bol podporený aj balíkom propagačných a darčekových predmetov. Pri uvedení výrobku na trh spoločnosť distribuovala v zásielkach pexeso a šejker, neskôr aj plyšovú žirafu a látkové tašky.