Čo je to media relations
Media relations tvoria veľkú a podstatnú časť odvetvia public relations. Zahŕňajú všetku prácu s médiami. Cieľom je získať neplatený priestor vo vysielaní, v novinách alebo časopisoch na propagáciu záujmov, produktov alebo služieb klienta.
Dôvodom je, že informácie uverejnené v médiách sú vnímané ako dôveryhodnejšie než tradičné reklamné správy a iné formy priamej komunikácie. Rozvíjanie vzťahov s novinármi je preto dôležitou súčasťou komunikačnej stratégie.
Princíp media relations
Pojem media relations označuje vzájomný vzťah medzi novinármi a odborníkmi z oblasti public relations, ktorí sprostredkúvajú informácie od svojich klientov médiám.
Jednou z najväčších výhod vzťahov s médiami je pre novinárov priamy prístup k zaujímavým témam a údajom. Tieto aktivity uľahčujú médiám vyhľadávanie zdrojov, overovanie informácií, slúžia ako zdroj inšpirácie a šetria čas pri príprave obsahu.
Vzťahy s médiami zasa poskytujú odborníkom na PR cenný mediálny priestor pre ich klientov v redakčnej časti médií, ktorý nie je označený ako reklama. Pomocou médií ako propagačného nástroja je možné osloviť široké publikum bez vysokých nákladov.
Media relations v praxi
Príkladom budovania vzťahov s médiami je naša práca pre Prague Mussel Week. Vďaka postupnému rozvíjaniu našich vzťahov s novinármi sa nám podarilo prilákať 13 000 návštevníkov a získať 63 mediálnych výstupov pre food festival.
Pre novinárov sme pripravili press trip na lov mušlí v Holandsku. V druhej fáze kampane sme ich pozvali aj na VIP degustáciu. V spolupráci s food influencermi sme médiám rozposlali zaujímavé témy, ktoré sa vďaka rozvinutým vzťahom s médiami dostali do tlače a vysielania.
Zásady media relations
Aby boli vzťahy s médiami kvalitné, je potrebné poskytnúť im atraktívne informácie a snažiť sa upútať ich pozornosť na aktuálnu tému. Materiály predkladané novinárom by mali byť v súlade s redakčnými zásadami domácich médií.
V materiáloch musia prevládať nosné informácie nad propagáciou záujmov klienta. Odborníci na vzťahy s médiami by preto mali dokonale poznať mediálny trh a zásady novinárskej a jazykovej praxe.
Nástroje media relations:
- tlačová správa
- oznámenie
- mediálny časopis
- komentár
- rozhovor
- press kit
- tlačová konferencia
- brífing
- raňajky pre novinárov
- press trip
- VIP eventy
Kontakt
Potrebujete pomôcť
s media relations?
Využite silu konceptu PR 360. Najskôr s vami preberieme, čo potrebujete. Následne vám odporučíme najvhodnejšie nástroje a spoločne nastavíme tú najlepšiu PR a marketingovú stratégiu.
