Čo je to branding
Branding možno definovať dvoma spôsobmi. V užšom zmysle sa branding zaoberá tvorbou, používaním a správou vizuálnej identity značky a je spojený predovšetkým s grafickou tvorbou. V širšom zmysle je pojem branding synonymom pre budovanie značky, t. j. budovanie, riadenie a rozvoj značky..
HLAVNOU ÚLOHOU BRANDINGU JE ZABEZPEČIŤ POŽADOVANÉ POSTAVENIE A POZITÍVNY POSTOJ VEREJNOSTI K SUBJEKTU A JEHO ZNAČKE.
Branding je dlhodobý a strategický proces. Okrem vizuálnej identity zahŕňa aj starostlivosť o positioning, hodnoty, postoje a ďalšie atribúty brandu.
Branding ako proces
Firemný branding je neoddeliteľnou súčasťou strategického marketingu a patrí k dlhodobým a strategickým aktivitám PR 360. Je to nepretržitý a nikdy nekončiaci proces. Okrem vytvorenia značky zahŕňa aj jej správu, úpravu a rozvoj. Za tieto činnosti preto zodpovedá najmä marketingový manažér alebo brand manažér.
Každodenné riadenie značky sa týka predovšetkým kontroly dodržiavania brand manuálov. Brand manažér, ako „strážca a nositeľ“ hodnôt značky, sa často podieľa aj na marketingovom plánovaní, obchodných aktivitách, dizajne produktov a dohľade nad starostlivosťou o zákazníkov.
Z dlhodobého hľadiska sa branding zaoberá aj rozvojom všetkých atribútov značky a implementáciou zmien. Tieto činnosti svyžadujú nielen dokonalú znalosť positioningu a atribútov značky, ale aj neustále meranie hodnoty značky, monitorovanie trhu, konkurencie a správania zákazníkov.
Brand building v praxi
Cieľom brand buildingu je zrozumiteľná, predvídateľná, odlíšiteľná a sympatie vzbudzujúca značka.
Prípadová štúdia: Chytré Líchy
Príkladom je naša spolupráca s mestskou štvrťou Chytré Líchy. Navrhli sme vizuálny štýl projektu a nastavili nástroje a komunikačné kanály, s ktorými sme pracovali nasledujúcich 18 mesiacov. Novovytvorenú značku sme spojili s vývojom webu, PR, obsahom, sociálnymi sieťami a reklamou.
Druhy brandingu
Najbežnejším typom brandingu je korporátny branding. Využívajú ho spoločnosti, ktoré majú záujem o vytvorenie a rozvoj firemnej značky. Ide o širokú škálu aktivít zameraných na zákazníkov, zamestnancov, partnerov, médiá a iné záujmové skupiny. Na druhej strane sa produktový branding zameriava len na postavenie a vývoj značky jednotlivých produktov.
Employer branding využívajú spoločnosti na budovanie pozitívnej reputácie na trhu práce. Cieľom je získať v povedomí súčasných a potenciálnych zamestnancov povesť dobrého zamestnávateľa. Budovanie employer brandingu pomáha pri nábore zamestnancov. Pre súčasných zamestnancov má táto aktivita vytvoriť pocit spolupatričnosti, identifikácie s firemnou kultúrou a motivovať ich k dobrým pracovným výkonom.
Rebrand
Súčasťou riadenia značky je aj proces zmeny značky, tzv. rebrand. Názorným príkladom rebrandu je naša práca pre OC Novo Plaza.
Prípadová štúdia:
rebrand OC Novo Plaza
Pripravili sme marketingovú podporu pre rebrand a zabezpečili spustenie novej vizuálnej komunikácie pre pražské nákupné centrum. Našou úlohou bolo tiež oživiť firemnú identitu, rozvinúť ju do kampaní a prezentovať ju zákazníkom.
Ďalšie typy brandingu
- Špecifickým typom je osobný branding. Zameriava sa na vytvorenie jedinečného, odlišného a jasne zapamätateľného verejného obrazu konkrétnej osoby. Osobný branding využívajú napríklad politici, odborníci v rôznych oblastiach, športovci alebo celebrity.
- Geografický branding sa zaoberá imidžom regiónov či krajín a zdôrazňuje jedinečnosť určitých lokalít. Tento typ brandingu je typický pre cestovný ruch a v rámci identity a propagácie sa zameriava napríklad na regionálnu kuchyňu, krajinu, služby alebo atmosféru.
- Co-branding je spolupráca dvoch alebo viacerých značiek na spoločnej téme, produkte alebo službe. Zvyčajne sa používa v krátkodobom horizonte, napríklad pri spolupráci na produktoch, obchodných a marketingových akciách, budovaní podniku a vstupe na nové trhy. Cieľom spolupráce je využiť silu zúčastnených značiek, získať pozornosť prostredníctvom spojenectva a maximalizovať výsledný efekt pre všetky zúčastnené strany.
Kontakt
Potrebujete poradiť
s brandingom?
Využite silu nášho konceptu PR 360. Najskôr s vami preberieme, čo potrebujete. Následne vám odporučíme najvhodnejšie riešenie a spoločne nastavíme tú najlepšiu stratégiu vašej značky.
