Remarketing

Čo je to remarketing?

Remarketing je typ cielenia online reklamy. Umožňuje zobrazenie reklamy ľuďom, ktorí v minulosti navštívili webové stránky inzerenta.

PRIPOMENÚŤ SA návštevníkom alebo ich UPOZORNIŤ NA NOVINKY súvisiace s webovými stránkami, ktoré v minulosti navštívili.

Výhody remarketingu

Remarketingové kampane majú obrovskú výhodu v tom, že sa zameriavajú na ľudí, ktorí už poznajú značku, e-shop alebo konkrétne produkty. V minulosti si už produkty pozreli alebo ich dokonca mali v košíku, takže reklama im ponúka niečo, o čo sa zrejme zaujímali. Remarketing tak prináša veľmi vysokú návratnosť investícií.

Ako funguje remarketing?

Prevádzkovateľ webovej stránky - či už ide o e-shop, cestovnú kanceláriu alebo aj advokátsku kanceláriu -, ktorý má záujem o remarketing, musí na svoju webovú stránku vložiť kód prevádzkovateľa reklamy. Tými sú najčastejšie Google, Zoznam, ale aj Facebook.

Súbory Cookies (informácie o nastaveniach prehliadača, čase návštevy, zdroji a pod.) návštevníka stránky sú potom prepojené s týmto kódom. Keďže tieto údaje sú pre každého používateľa jedinečné, pre reklamu nie je problém ho „sledovať“ na internete a zobrazovať sa mu na základe jeho predchádzajúcich návštev.

Typy remarketingu

Najčastejšie používané remarketingové kampane sú na Google (Google Ads) a Seznam (Sklik). Na remarketing sa však veľmi úspešne používajú aj služby Facebook a Instagram. Výhodou sociálnych sietí je prítomnosť veľkého počtu ľudí z cieľovej skupiny a absencia blokátorov reklamy.

Špecifickou formou remarketingu je videoremarketing, pri ktorom môže inzerent zobrazovať reklamy používateľom, ktorí si pozreli jeho video v službe YouTube.

Najúčinnejšou metódou remarketingu je tzv. dynamický remarketing. Tento typ reklamy je prispôsobený priamo konkrétnemu zákazníkovi a zobrazuje mu tovar, o ktorý prejavil záujem, alebo veľmi podobný tovar. To výrazne zvyšuje možnosť konverzie, napríklad uskutočnenia nákupu alebo objednania služieb.