V rámci PR kampane pre spoločnosť Kofola sme použili neobvyklý prieskum o prezývkach medzi milencami. V priebehu dvoch mesiacov kampaň zaznamenala 19 zmienok v lifestylových a biznisových médiách.
Láska ako súčasť brandu
Kofola už dlho fandí zamilovaným a láska je sprievodnou súčasťou komunikácie jej značky. V marci 2021 značka spustila kampaň „Láska má 1000 jmen“ V rámci kampane sa rozvinula téma prezývok, ktorými sa partneri navzájom označujú. Hlavné posolstvo propagácie bolo založené na tom, že láskyplné pomenovania môžu byť nežné, vtipné a niekedy aj trochu pikantné. Vždy však vyjadrujú jedinečné puto, ktoré spája dvoch milujúcich sa ľudí a dotvára príbeh ich lásky.
Kampaň odštartovala koncom marca 2021 sériou videospotov, v ktorých hrajú hlavnú úlohu prezývky. Akcia prebiehala počas celej jarnej a letnej sezóny. Okrem videospotov sa objavila aj v outdoore a tradičných offline komunikačných kanáloch.
Netradičný prieskum ako vstupná brána do médií
Klientovi sme navrhli prieskum verejnej mienky ako kľúčový podklad pre PR komunikáciu. Vytvorili sme súbor otázok o používaní prezývok medzi partnermi a prieskum nám pripravila spoločnosť STEM/MARK. Prieskum zisťoval, aké nežné oslovenia Česi používajú najčastejšie a pri akých príležitostiach. Verejnosti sme sa tiež pýtali, či ich prezývky niekedy privádzajú do rozpakov.
PRIESKUM UKÁZAL, ŽE TRI ŠTVRTINY ČECHOV OBĽUBUJÚ PREZÝVKY. TRETINA ĽUDÍ POUŽÍVA PREZÝVKY Z PREDCHÁDZAJÚCICH VZŤAHOV. NAJČASTEJŠOU PREZÝVKOU JE PODĽA PRIESKUMU ZLATO (20 %), NASLEDUJE MILÁČIK (17 %), LÁSKA (14 %) A CHROBÁČIK (7 %).
Do materiálu pre médiá sme zaradili aj vyjadrenie psychológa Pavla Rataja, ktorý sa dlhodobo venuje párovej terapii a na tému používania prezývok medzi partnermi sa vyjadril výlučne z odborného hľadiska. Do mediálneho balíka sme zahrnuli aj niekoľko grafov, v ktorých sú zhrnuté výsledky prieskumu.
Presné načasovanie na 1. máj
V polovici apríla sme začali komunikovať tlačovú správu so súhrnom najzaujímavejších údajov z prieskumu a jeho analýzy, aby sme redakciám lifestylových časopisov ponúkli tému o láske v období pred 1. májom - sviatkom zamilovaných. Načasovanie sa oplatilo, pretože materiál s výsledkami prieskumu použili mnohé médiá.
- Tlačené médiá sa prieskumu venovali v rubrikách o vzťahoch alebo záujmoch.
- Okrem textu novinári na internete zverejnili ako súčasť distribuovaného balíka aj grafy výsledkov prieskumu.
- Rádiá používali naše materiály ako zdroj tém pre živé vysielanie. Vyzvali napríklad poslucháčov, aby im napísali alebo zavolali, ako oslovujú svojich partnerov doma.
Druhá mediálna vlna pokryla B2B segment
Pre marketingové médiá sme pripravili samostatný článok, ktorý o prieskume informoval ako o zaujímavej PR aktivite tradičnej českej značky. V tomto prostredí vždy dobre rezonuje komunikácia Kofoly, ktorá sa tradične spája s témou lásky. Zviditeľnenie novej kampane tak tento atribút ešte viac posilnilo.
Jeden prieskum upútal pozornosť bulvárnych, lifestylových a biznisových médií
Formát pripravených materiálov sa ukázal ako dostatočne flexibilný. Dobre vyhovoval potrebám médií, ktoré ho umiestňovali na svoj web alebo stránky, ale zároveň ho považovali za zdroj zaujímavých informácií, ktoré mohli redaktori ďalej rozvíjať.
Celkový počet výstupov dosiahol devätnásť zmienok a zahŕňal rôzne typy médií, najmä lifestylové, ktoré klient preferoval. Článok uverejnili internetové stránky Blesk.cz, Ženy.cz a žena-in.cz.
Text s prieskumom vydalo Nedělní Aha! alebo Tina. Údaje z prieskumu boli použité vo vysielaní rozhlasových staníc ako Frekvence 1 alebo Kiss 98. Výsledky kampane sa objavili aj v biznisových médiách.