Letná PR kampaň pre dm drogerie – Ženské zdravie
Zameranie na zdravie žien: ako sme otvorili otázky ženského cyklu a starostlivosti o seba.
- PR & Media Manager: Jana Kačmárová
- Executive Director: Markéta Kohoutková
- Senior PR Manager: Martin Svoboda
O spoločnosti dm drogerie markt
Spoločnosť dm drogerie markt s.r.o. je so svojimi 249 predajňami v Českej republike lídrom v odbore špecializovaných drogérií. Na trh dodáva celý rad privátnych značiek, okrem iného Balea, alverde prírodná kozmetika, babylove, Mivolis, Denkmit, SUNDANCE, dmBio, trend !t up alebo napríklad SEINZ. O media relations dm drogerie sa staráme už viac než tri roky, v rámci ktorých tuzemským médiám poskytujeme informácie z diania v spoločnosti, komentáre k trhu, mediálne pokrývame plánované kampane a tiež otvárame celospoločenské témy.
Zadanie klienta a naša úloha
Klient dm drogerie markt sa na nás obrátil so záujmom o mediálne pokrytie a propagáciu plánovanej kampane zameranej na ženské zdravie. Kampaň dm drogerie markt si kládla za cieľ zvyšovať povedomie o tabuizovaných otázkach a otvárať debatu.
Hlavnými nosnými témami kampane bola sebaláska, vnútorná krása, ženský cyklus, nutnosť relaxácie alebo tiež vzájomná podpora medzi ženami. S jednotlivými témami potom boli úzko previazané produkty privátnych značiek ako Mivolis, dm bio či napríklad Balea.
PR stratégia kombinovala niekoľko nástrojov media relations
V nadväznosti na zadanie klienta sme pripravili trojmesačnú PR stratégiu so zameraním na intenzívne media relations. Z hľadiska konkrétnych PR nástrojov sme zvolili kombináciu rôznych typov materiálov pre médiá, presspackov a tiež exkluzívneho prieskumu k téme ženského zdravia. Klient v rámci komunikácie vystupoval v pozícii organizácie, ktorá kladie dôraz na osvetu v oblasti fyzického aj psychického zdravia a nebojí sa na túto tému otvorene hovoriť.
Prieskum STEM/MARK medzi Češkami priniesol exkluzívne dáta
Ako jeden z pilierov komunikácie sme zvolili exkluzívny prieskum medzi Češkami, ktorý monitoroval, akú pozornosť ženy venujú svojmu vlastnému zdraviu. Prieskum sme realizovali v spolupráci s agentúrou STEM/MARK. Zamerali sme sa na respondentky medzi 18. a 64. rokom veku, aby sme pokryli čo najširší segment, a získali tak unikátne dáta o českom prostredí.
Z prieskumu napríklad vyplynulo, že iba necelá tretina Češiek spí kvalitným a výdatným spánkom, zatiaľ čo polovica žien spí len šesť až sedem hodín. Tiež sa ukázalo, že občasnými bolesťami trpí až sedem z desiatich žien a 78 percent z nich na bolesť užíva lieky. Starostlivosť o vlastné zdravie sa prejavila napríklad v otázke výživových doplnkov, ktoré aspoň občas užíva okolo 91 percent Češiek.
Výzva? Letný timing
Špecifickou výzvou kampane sa ukázalo byť jej načasovanie, ktoré pokrývalo obdobie od júna do konca augusta. Srdce kampane tak spadalo priamo do obdobia letných prázdnin a času dovoleniek. Museli sme preto prispôsobiť individuálnu komunikáciu s jednotlivými novinárkami, čo sa týka balíčkov s vytypovanými produktmi. Nakoniec sa nám nielen podarilo dostať presspacky k novinárkam v poriadku a včas, ale zároveň sme aj v období letných dovoleniek zaistili produktom adekvátnu medializáciu.
Výsledky trojmesačnej PR kampane
Vďaka vhodne zvolenej kombinácii jednotlivých PR nástrojov sa nám podarilo zasiahnuť široké spektrum médií. V priebehu troch mesiacov kampaň v médiách zaistila najmenej 36 zmienok. Najväčší podiel predstavovali tituly zamerané na životný štýl a módu, ďalej médiá orientované na marketing, spoločenské tituly, zdravotnícke a s rodinnou tematikou.
Z hľadiska mediatypu pripadali dve tretiny výstupov na online médiá, v printe sa potom objavila celá tretina. Zaistili sme výstupy napríklad v tituloch Novinky.cz či Blesk, ďalej v magazínoch Ona Dnes, Marianne, Chvilka pro tebe, Moje psychologie, Glanc, Kondice alebo napríklad Exkluziv. Kampaň však v médiách rezonuje aj po formálnom ukončení a množstvo mediálnych výstupov sa tak naďalej zvyšuje.
Mediálne zmienky
PODARILO SA NÁM ÚSPEŠNE OTVORIŤ CELOSPOLOČENSKÚ DEBATU NA TÉMU ŽENSKÉHO ZDRAVIA. VĎAKA SPOLUPRÁCI S AGENTÚROU LESENSKY.CZ NÁM NASTAVENÁ KOMUNIKAČNÁ STRATÉGIA UMOŽNILA OSLOVIŤ ŠIROKÉ SPEKTRUM MÉDIÍ AJ VEREJNOSŤ. V AGENTÚRE OCEŇUJEME VŽDY ÚSTRETOVÝ PRÍSTUP A PROFESIONALITU.
Jiří Peroutka, manažér pre komunikáciu dm drogerie
Kontakt
Spojte sa
s nami!
Využite silu konceptu PR 360®. Spoločne s vami vytvoríme skvelú novú webovú stránku, ktorá podporí vašu značku a podnikanie.
